我國共有4.61萬家電子煙相關企業 電子霧化煙零售額和市場規模分析

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數據顯示,全球煙草行業2019至2024年年均復合增長率接近7%,其中電子煙年均復合增速高達25%,遠超傳統卷煙,到2024年電子煙市場規模將達到1115億美元。

從市場分布來看,美國為最大的電子霧化設備消費市場。數據顯示,2019年美國占全球電子霧化設備市場的57.1%。而我國目前滲透率低,預計隨著電子煙及醫用霧化設備應用的普及下,電子霧化設備滲透率提升,疊加潛在消費者基數大,未來發展空間可觀。

今年3月22日,工信部公布《關于修改的決定(征求意見稿)》,在附則中增加一條,作為第六十五條:“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關于卷煙的有關規定執行”,這意味著,電子煙屬于煙草的身份得到明確。根據《煙草專賣法》的規定,傳統卷煙的生產、流通和零售都需要專門的許可證,分別對應為:煙草專賣生產企業許可證、煙草專賣批發企業許可證和煙草專賣零售許可證,如果電子煙“參照卷煙”,也就意味著電子煙品牌方將失去主動權。

電子煙將參照卷煙監管的消息發出后,行業仍持樂觀態度,但之后線下店的銷售業績卻已不盡如人意。一些品牌面對現狀,已改變了原有策略,將出臺長期的補貼扶持計劃。

業內人士表示,今年線下市場的爭奪是“招商大戰”加“補貼大戰”,各品牌的補貼力度都有所加大。各家的補貼都是現金+貨補的形式,貨補需要店主進貨后才能拿到,對雙方都有約束。補貼力度太大肯定會影響品牌商的利潤,至于是否會導致虧損,這還要看補貼的周期,長期來看肯定是不會虧的。

電子霧化煙零售額和市場規模分析

目前,電子煙市場的下滑有目共睹,輿論環境對電子霧化產業造成一定影響,出現了老用戶流失、新增用戶減少等現象。整個行業的門店數量的增速,一定程度上超越了用戶數量的增速,使單個門店的用戶被分流。

中國電子霧化煙市場迅速興起,封閉式電子煙占據主要地位。根據霧芯科技招股書數據,2019年國內電子霧化煙銷售額達到15億美元,2016-2019年CAGR為36.2%,發展迅速。

預計2019-2023年國內電子霧化煙零售額將以65.9%的CAGR高速增長,2023年市場規模有望達到113億美元。

目前,電子霧化煙中封閉系統產品為主導。2019年封閉系統產品占電子霧化煙市場的74.1%,2023年封閉系統產品在電子霧化煙中市場份額有望提升至97.1%,占據主導地位。

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